近期，部分视频平台活动节目单以及待播剧集的宣传物料出现了显著变化。多位艺人，如丁禹兮（本名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（本名孙丽）以及冯绍峰（本名冯威），在活动中统一使用法定姓名署名，艺名仅作为补充说明。同时，电视剧的署名格式也进行了调整，领衔主演栏优先标注演员的本名，艺名置于括号内，同级别的其他主演则统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家指出，这一系列署名规范的调整，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（以下简称《通知》）的积极响应。长期以来，影视剧中的“番位”（即演员在宣传物料和作品中的姓名排序）之争屡屡引发争议，但这种对署名顺序的过度关注，是否能带来更优质的影视内容，则值得商榷。

番位之争的由来与影响

有影视行业从业者表示，在不少影视项目中，协调演员的署名诉求已成为比打磨剧本更棘手的环节。一位资深制片人坦言，剧本问题和资金缺口尚可解决，但番位谈判常常陷入僵局，因为这牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝等多个群体的利益。

专家分析认为，番位的排序与演员的片酬、商业代言、商务资源以及市场地位紧密相关。这种争夺往往不局限于演员表，甚至可能延伸至角色设定、戏份分配和剧本结构等创作层面。华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，虽然番位能影响演员在一段时间内的市场定价，但它并非演员市场价值的直接体现。业内确实存在一套基于演员担当核心角色经历、作品播出效果和商业转化能力的评价体系，但目前尚未形成统一公开的标准。“一番”作品的数量，因其直观易比，常被经纪公司作为下一轮谈判的筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉进一步指出，“一番”的称号往往与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩。在实际操作中，某些既定的角色设计、戏份安排甚至剧本结构，都可能因“一番”演员的要求而临时变动，这可能导致观众观看作品时，对某些情节感到突兀，而其根源恰恰在于“一番”演员的诉求。

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入。除了基本片酬，艺人的商务报价、品牌合作规格以及后续项目的议价能力都受到番位的影响。部分合作合同甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量或商业数据达标后，艺人可获得额外分成。

杨吉还提到，在番位背后，存在一个“隐性实绩体系”。持续的“一番”身份可能并非源于作品质量或演员实力，而是资本运作或流量操纵的结果。一些频繁出现在综艺节目中的艺人，却缺乏代表作品；而一些实力不俗、认真工作的演员，却因缺少资本青睐而长期处于次要位置。杨吉认为，“一番”意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此资本或经纪公司会刻意制造“稀缺”，限制“一番”艺人接演非“一番”角色的剧作。当然，当“一番”演员表现不佳、出现负面新闻或人设崩塌等情况时，其地位也可能不保，为其他番位的演员提供晋升机会。

署名规范的落地与影响

早在2026年3月13日，国家广播电视总局电视剧司负责人在一次行业会议上就曾公开谈及演员争番位的乱象。随后，在2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料需与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台彰显了行业协会直面问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作初心，坚守专业精神，共同营造健康有序的行业生态，促进我国电视剧(网络剧)行业的持续健康发展。

杨吉分析，《通知》的出台是从“信号释放”到“政策落地”的过程。他认为，进行专项治理的必要性体现在两方面：一是长期存在的争番位、撕番位现象，在“饭圈粉丝文化”的影响下，其负面效应已成为制约影视娱乐行业健康发展的阻碍，且与社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是治理有助于提升行业规范，鼓励创作者拿出好作品，引导演员锤炼演技。

余锋补充说，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，也为制作机构和经纪公司提供了一套客观易行的规则，对行业发展具有积极作用。他指出，长期以来，演员的署名顺序、是否单独署名、能否在前交替以及不同宣传物料的排序方式，都需要反复谈判。为满足不同演员团队的要求，制作机构甚至可能做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目制作和宣传。

余锋认为，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料一致，将最易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附加的等级含义。但他强调，这并非否认演员在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列顺序进行适当分离。

回归作品本位

随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被重新衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但这并不意味着明星和流量失去了市场作用。具有市场影响力的演员依然能在项目启动和观众引流阶段发挥作用，影响平台决策、广告招商和开播传播。但这种价值主要体现在初期阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

余锋指出，近年来受到认可的长篇剧集表明，观众最终关注的仍是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众，但能否留住观众则取决于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难形成持久影响。这意味着，演员的评价正从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作的信用将变得更为重要。

杨吉提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸侧面，或是在作品中为照顾番位而出现的加戏、改戏、篡改人物关系等情况。

余锋总结道，《通知》改变的不是演员之间在角色分量、市场号召力和项目责任上的客观差异，而是这些差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。